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SOGO台北店週慶開打 搶購人潮買氣退燒

三館首日創10億業績 保養品已非必敗商品

記者 范詩敏 報導 2015-11-12

  SOGO台北店週年慶今(12)日正式開戰,以號稱「全球最便宜」的優惠吸客。不過週年慶首日現場購物人潮,卻不若以往的熱絡,儘管第一天戰績並不差,但依照今(104)年其他同業週慶業績勉強持平的市況來看,SOGO最終能衝出多少業績,備受各界關注。

  今天一大早就有數千名消費者在忠孝館大門、後門排隊,準備搶SOGO週年慶優惠,但以往強打的化妝品優惠組排隊人數,較往年大減約2分之1。上午10點40分左右,500組的SK-II特惠組已排滿,不過其他像是雅詩蘭黛、植村秀明星排隊發燒組等,都還沒排滿,顯見消費者買氣普遍「縮手」。

  結算SOGO首日業績表現不差,像是敦化館改裝後,週慶餐飲業績大增1倍、忠孝館化妝品、男裝、復興館女裝業績呈2位數成長,合計忠孝、復興、敦化三館首日創下10億元業績,比去(103)年忠孝店加復興店的8.5億增加17%。

  至於,SOGO週年慶排隊人龍不如往年,其主要原因大致包括國人瘋狂赴日血拼,減少國內的消費;與雙11網購節「強碰」,在家上網比漏夜排隊更輕鬆、優惠更多;微風信義店開幕使百貨超級戰區吸引力更強,嚴重衝擊東區商圈生態;保養品特惠組長期促銷,已不再是民眾週年慶必敗的商品等因素。

  加上今年景氣低迷,消費者預算縮水,週年慶盛況不如往昔。根據yes123的調查,今年消費者花在百貨週年慶預算平均僅9,510元,比去年的11,389元減少1,879元,降幅高達16.5%。而政府祭出的「消費提振措施」,對於百貨公司而言,其實只是「杯水車薪」罷了,無法挽救百貨業績下滑的慘況。

  像是新光三越的南西、桃園站前、台中中港、嘉義垂楊、台南中山、和高雄三多等6店業績勉強持平,同樣今天開跑的台南新天地首日業績成長5%;微風業績也僅維持和去年相同的水準。尤其,今年各大百貨週慶首日過後買氣「直直落」,SOGO能否突破重圍,穩坐龍頭寶座位置,還有待觀察。

【2015-11-12 卡優新聞網】https://betawebcloud.starwin.me

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