行動網購模式已成為王道。Yahoo奇摩觀察上半年消費模式,發現以手機購物的「網購族」流量,超過傳統「癡癡守候」在電腦前的消費者,以容易引發衝動購物的流行性商品為主,看好「多螢網購」商機,下半年起進軍電視平台,讓「電視族」也加入網購行列。
Yahoo奇摩今(2015)年以行動商務、O2O虛實整合為主要發展策略。根據內部資料顯示,第二季使用行動裝置的訪客流量成長近1成,超越PC裝置,呈現6:4的比例。而行動商務交易額占全平台近4成業績,其中超級商城在行動交易額及流量,分別占該平台總量的4成和6成。
其中,網購族透過行動裝置購買服飾精品類別占35%;50%網購族運用行動裝置特別是平板購買婦幼類商品;流行服務、美妝類別的行動裝置業績,也高過PC及平板;但若是3C、家電類等須仔細「研究」規格的商品,還是以PC購買者為主流。
至於O2O虛實整合方面,自5月推出吃喝玩樂相關電子票券、電影娛樂類票券,目前平台上有500家商家,6月銷售成長274倍,將是未來重要成長動能。像是高雄二輪電影院-和春戲院,單月熱銷2,000多張O2O電影票,加上演唱會風潮,加碼推出全聯演唱會,六福村門票及相信音樂演唱會等休閒娛樂票券服務。
Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁表示,下半年將著力於「多螢網購體驗」,7月起在中華電信MOD多媒體平台推出多媒體網購服務,主要推播購物中心的每日好康、超級商城折扣城的優惠。消費者看到屬意商品,即可用行動載具掃描QR Code下單,消費者除了以手機、平板和電腦,現在在家看電視,也能享受網購的樂趣和便利。
【2015-08-03 卡優新聞網】https://betawebcloud.starwin.me