現代人依賴網路成癮，購買東西除了聽取親朋好友的意見外，高人氣部落客分享的使用經驗，更是加速下單的催化劑。不過消基會調查發現，僅38.5%的部落客會針對商品貼文，明確標示廣告商業合作關係，其他則以隱晦分類、含糊內文的形式帶過，消費者可能在不自知的情況下，「中計」買單。
為了瞭解部落客的商品貼文，是否據實告知受業者委託推薦或是單純體驗分享，消基會隨機挑選26個不分類型、至少累積50萬以上瀏覽人次的部落格，針對是否於「標題」或「分類」中標示或告知廣告合作關係、內文是否隱含廣告或店家資訊等面向，各抽樣3至5篇內容進行檢視。
結果發現，26個樣本中，僅10位部落客於「標題」或「分類」中，告知為廠商合作文，占38.5％。而「TSFM搭配誌」、「小米麻糬的旅遊部落格」、「四小折's繪本日記」、「林氏壁和美狐團三狐的小天地」與「旅行者『Blog Work』工頭堅部落」等5個部落格的分類字體過小，容易被忽略。「史丹愛亂來」部落格，則將商業廣告文章分類於「江湖救急」標籤中，令人難以一眼判斷文章性質。
同時有19位部落客、約占73%，將商品、店家資訊公開發表於貼文內，甚至點名廠牌與價位，但未將標籤歸類於商業廣告項目。消基會董事長蘇錦霞表示，部落客的推薦已為成另類的購物頻道，因此這種處於廣告灰色地帶的文章，究竟是單純的經驗分享或帶有商業關係，應明確揭示，才不會讓消費者感覺受騙。
舉例來說，「Benshee。花猴。購物狂」7月5日發表的光療指甲文，以及「HiHi我是小吹」7月10日張貼的穿搭韓系女孩文，均提供優惠折扣或免費體驗試用課程，但未直接點明、告知廠商合作關係。消基會認為，以提供優惠或贈品的情況判斷，要撇清雙方無合作利益關係，實在難以令人信服。
自《公平交易法》修正案通過實施後，部落客、素人代言也納入廣告不實的連帶處罰行列，但檢舉者須自行蒐證舉發，消費者恐心有餘而力不足。蘇錦霞建議，公平會應確立市場機制，可仿效美國聯邦貿易委員會(FTC)的作法，若部落客收取廠商報酬撰寫見證文章，即視為產品宣傳，未依法揭露就開罰。
【2012-08-01 卡優新聞網】https://betawebcloud.starwin.me
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