當金融業積極發展科技，而科技業也力拼金融服務。蘋果公司於春季發表會跨足信用卡產業，將在夏季於美國正式發行「Apple Card」，卡片外觀並無卡號、有效日期，更不收取年費、海外手續費等費用，提供最高3%現金回饋，且「當日入帳」。是否來台引發果粉關注，金管會指出，只要蘋果公司與在台有信用卡發卡業務的銀行合作，就沒有法規問題。
蘋果公司於台灣時間3月26日凌晨1點在美國舉辦春季發表會，罕見全面推出軟體服務，包含Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+等。而唯一新硬體既非手機也非平板，而是跨足金融業的「Apple Card」。蘋果信用卡與美國投資銀行高盛、國際發卡組織萬事達卡合作發行，卡等為鈦金卡，將在夏季於美國正式接受申辦。
「Apple Card」分為虛擬數位卡與實體金屬卡等2種型態，透過iPhone就能直接線上辦卡。其中，實體卡維持蘋果一貫的簡潔風格，純白卡面上只有蘋果Logo、持卡人姓名及晶片，沒有任何卡號、到期日與CVV認證碼，甚至沒有簽名欄且無須簽名。材質採用「鈦合金」，彰顯其質感與價值，金屬散發的不凡氣勢媲美美國運通黑卡及中國信託世界之極卡；虛擬卡則直接儲存在iPhone的「錢包」APP中，卡面除了七彩色調外，也只有透明的萬事達卡與蘋果商標。
在刷卡消費優惠上，在實體Apple Store或蘋果線上通路消費享3%現金回饋，於支援Apple Pay的商家購物回饋2%，以實體卡在實體通路消費則有1%回饋。蘋果將回饋金稱為「Daily Cash」，除了「回饋無上限」外，每天自動加入到使用者的帳戶中，且終身免年費、免跨國交易手續費，更不會有帳單逾期的滯納金；用戶在「錢包」APP就能看到所有消費紀錄，方便追蹤花費控管支出，有任何問題更能以iMessage詢問客服機器人，貫徹新形態金融。
對於消費者個資防護問題，蘋果強調所有消費統計數據，都只會放在用戶手中的裝置裡，蘋果、高盛與萬事達卡都不會擁有資料，也無從將資料販賣給廣告商作為行銷使用。由於「Apple Pay」將在今(2019)年底正式通行全球達40個國家，代表Apple Card擁有強大的國際支援生態，卡友到各大國家出差旅遊消費都能獲得高回饋福利，如同新興「純網銀」的服務。
雖然Apple Card只確定在美國發行，尚未確定是否登陸台灣。但金管會指出，若「Apple Card」屬於信用卡，應該只是「看不到卡號」，相關資料可能都儲存在晶片中。蘋果公司若要在台發卡有2種方式，其一是經金管會核准成立如「樂天信用卡」的信用卡業務機構，其二是與國內信用卡發卡機構合作，以「聯名卡模式」發卡，就不會有法規問題。
若蘋果公司將在美國以外的國家發行Apple Card，一般認為唯有加入「Apple Pay」的銀行，才能算是拿到合作的「入場券」。而台灣除了首發的台新、玉山、國泰世華、聯邦、台北富邦、中國信託與渣打等7家銀行外，永豐、花旗、一銀、滙豐、華南、凱基、新光等7家業者也陸續加入行列，一旦Apple Card有意登台，勢必再度引發「蘋果爭奪戰」。
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