果粉今(13)天凌晨徹夜守候，Apple秋季產品發表會終於登場。首先由Apple Watch Series 3登場，內建通話與上網能力，緊接著展示Apple TV宣告Apple進入4K時代；重頭戲iPhone 8與8 Plus上場，外型與iPhone 7類似，搭配無線充電技術；至於眾所期待的10週年版本新機iPhone X，外型如傳聞的5.8吋無邊框螢幕，以Face ID取代Touch ID，最快於10月下旬開放預購。
台灣時間13日凌晨1點Apple秋季產品發表會正式開始，由於今(2017)年為iPhone上市10週年，外界謠傳將有「革命性」新品亮相，果粉引領期待揭曉。其中Apple Watch Series 3最大亮點在於手錶內建通話與上網能力，並支援Siri與AppleMusic；配置雙核心處理器，天線放在螢幕上，省電能力提高50%。連網版本定價399美元，非連網329美元，台灣列為第2波上市國家。
Apple TV 4K HDR如iPad Pro相同，配有A10X晶片及3GB記憶體，一如外傳跟上UHD高畫質規格。由於具備HDR能力，畫面較前代機種更明亮清晰，加上處理器等級提升，大幅優化3D遊戲運行，讓Apple TV的應用可能性更為多元，同時iTunes開始提供4K影片服務。非4K版本32GB定價149美元，而4K 32GB版本179美元，64GB則為199美元。
儘管iPhone 8與8 Plus跳過iPhone 7s，但外型與iPhone 7相近，配置4.7吋與5.5吋螢幕，前後採全面玻璃設計，支援無線充電服務，採用A11 Bionic晶片、廣色域Retina HD螢幕與雙喇叭，搭配iOS11可多人連線AR遊戲，展現神經網路演算能力。而8 Plus更擁有廣角鏡頭與長焦鏡頭雙鏡頭。
台灣再次列於首波開賣名單內，iPhone 8 64GB、256GB售價新台幣25,500元與30,900元，8 Plus 64G、256GB價格28,900元與34,500元，有銀色、金色與太空灰等3色，將於9月15日下午3點01分開放預購，9月22日出貨。
最大重頭戲在「One more thing」之後出爐，iPhone X具備5.8吋全面無邊框螢幕，不僅移除Home鍵，並由Face ID取代Touch ID，可透過光線、距離、紅外線偵測...等方式，在臉上建立3萬個記憶點，即使是好萊塢專業人臉面具都無法解鎖，且臉部模型不會上傳至網路，沒有個資外洩問題，手勢操作上滑可回到主頁面。
與iPhone 8系列同樣均採A11 Bionic晶片，更是首款使用AMOLED面板的iPhone，為Super Retina螢幕，雙主鏡頭加上LED補光燈，支援人像光線模式，創造有如攝影棚般的打光效果。電池容量比iPhone 7增加2小時，預計還會推出專屬充電板。有銀色、太空灰雙色，64GB版本售價35,900元，256GB為41,500元，10月27日下午3點01分開始預購，預計11月3日正式販售。
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