迎接暑期旅遊旺季，交通部觀光局推出「台灣夏至235」系列活動，將從6月17日起跑，提供超過200家餐廳、飯店、商店等優惠，最大折扣達2.8折，希望吸引國內、外旅客，刺激消費、帶動商機。
今(2017)年夏至為6月21日，太陽將直射北回歸線，由於台灣位在北緯23.5度的北回歸線上，因此觀光局以「夏至235」為主題，打造國內一個特有的觀光品牌。今年活動集結通路、3C、媒體、旅遊、金融、美食、餐飲、時尚等多家企業共襄盛舉，推出多項「235」專屬聯名活動。
其中，全家便利商店持續推出「全家夏至美食季」，於6月21日至7月18日，購買指定商品登錄發票，即可抽桂田酒店總價值超過20萬元的住宿券。天仁茗茶、金色三麥首度搭配，分別推出愛玉主題系列商品，以及活動限量款的主題包裝蜂蜜啤酒。
觀光局指出，為了將「台灣夏至235」推展成國際化的品牌活動，除了整體品牌視覺的形塑上，進行更成熟化的調整，更緊扣住台灣、北回歸線兩大重點元素，強化品牌的在地性與識別度。
像是與台鐵合作，以鐵路旅遊為主題，共同研發「台灣夏至235喔熊組長海陸刈包」便當，由創意研發主廚楊聖堯，拍攝「235尋味之旅微電影」，貫穿台灣北回歸線上的美景與在地美食旅遊路線。
觀光局強調，「台灣夏至235」除了各項消費優惠外，嘉義縣、高雄市和澎湖、花東縱谷、東海岸、西拉雅、雲嘉南、澎湖等單位，也將推出8個特色主題活動，包括福容大飯店等40家旅館業者也提供多項旅遊住宿優惠方案。
2017台灣夏至235品牌主題活動，如下表：
滙豐Live+現金回饋卡
- 一般通路0.88%回饋無上限
- 百貨/餐飲/娛樂通路加碼3%
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